北京時間 3 月 9 日消息，中國跨境電商巨頭 SHEIN 目前正面臨后起之秀拼多多跨境電商平臺 Temu 的挑戰(zhàn)，雙方不僅競相吸引國外消費(fèi)者對其廉價(jià)商品的關(guān)注，還在美國對簿公堂。
去年 12 月，SHEIN 在美國伊利諾伊州北區(qū)地方法院對 Temu 提起訴訟，指控 Temu 簽約社交媒體網(wǎng)紅，讓他們在推廣 Temu.com 網(wǎng)站時對 SHEIN 做出“虛假和欺騙性陳述”。SHEIN 在訴訟中稱，Temu 告訴社交媒體網(wǎng)紅對這 SHEIN 發(fā)表詆毀言論，并欺騙客戶使用“冒名”社交媒體賬戶下載 Temu 應(yīng)用。這場法律糾紛對美國消費(fèi)者和競爭對手都很重要，因?yàn)樗@示出與中國供應(yīng)商合作的在線零售商需要如何規(guī)避美國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
“Temu 還試圖假冒 SHEIN 品牌，欺騙消費(fèi)者，讓他們相信 Temu 與 SHEIN 有關(guān)?！盨HEIN 在訴訟中稱。SHEIN 表示，冒名網(wǎng)頁上的鏈接導(dǎo)致購物者誤以為兩家品牌有關(guān)聯(lián)而下載 Temu 應(yīng)用。
Temu 發(fā)言人回應(yīng)稱，該公司“堅(jiān)決并斷然否認(rèn)所有指控，并積極捍衛(wèi)自己的權(quán)利”。
TikTok 上的網(wǎng)紅經(jīng)常在關(guān)于 Temu 的帖子中提到 SHEIN，比較這兩家公司及其商品?！拔也辉偈褂?SHEIN 購物了，”一位網(wǎng)紅今年 2 月在 TikTok 上發(fā)帖稱，“我現(xiàn)在使用 Temu，它上面擁有同樣的東西，花的錢少買得更多。”
根據(jù) SHEIN 在訴狀中提供的截圖，現(xiàn)在已經(jīng)刪除的 @SHEIN_DC，@SHEIN_USA_和 @SHEIN_NYC 頁面是在去年 9 月創(chuàng)建的，他們的個人主頁上展示了 SHEIN 的標(biāo)志和營銷材料。
如果 Temu 敗訴，它可能會被迫收縮迄今為止至關(guān)重要的一項(xiàng)營銷策略。SHEIN 試圖阻止 Temu 使用 SHEIN 的名義進(jìn)行營銷，并要求對 SHEIN 可以證明是通過欺騙性或侵權(quán)營銷進(jìn)行的銷售進(jìn)行賠償。Temu 已要求法院駁回訴訟。
“我認(rèn)為，隨著 Temu 的知名度越來越高，它會面臨越來越多的訴訟，包括知識產(chǎn)權(quán)，但可能不只是知識產(chǎn)權(quán)。我相信也會有與數(shù)據(jù)相關(guān)的爭議?！敝忻揽萍挤治鰩燅R睿表示。
SHEIN 在中國生產(chǎn)服裝，然后在美國、歐洲和亞洲的網(wǎng)上銷售，提供 10 美元的連衣裙和 5 美元的上衣等商品。SHEIN 最初成立于中國，依靠其廣泛的中國供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)直接代發(fā)貨。知情人士稱，SHEIN 將在本月的新一輪融資中籌集大約 20 億美元資金，并計(jì)劃在今年下半年在美國上市。SHEIN 表示，目前沒有 IPO 計(jì)劃，并拒絕進(jìn)一步置評。
不過，SHEIN 本身也面臨著侵犯版權(quán)的訴訟。SHEIN 的母公司 Zoetop Business 被數(shù)十名獨(dú)立藝術(shù)家和零售商起訴，其中包括耐克、德克斯旗下 UGG 品牌、陸遜梯卡集團(tuán)旗下 Oakley 太陽鏡和在線零售商 Dolls Kill，被指控盜用設(shè)計(jì)。
拼多多在去年 9 月推出了跨境電商應(yīng)用 Temu，供美國消費(fèi)者直接從中國商家那里購買鞋子、珠寶、美容配飾和家居用品。